アートで差をつける。韓国眼鏡ブランドを運営するiiconbined社の戦略

韓国発のiiconbined社は、アイウェアブランド「GENTLE MONSTER」、コスメブランド「tamburins」、スイーツ・ブランド「NUDAKE」を運営する企業で、MZ世代を中心に人気が急上昇しています。特にGENTLE MONSTERはアジアをはじめとし、ヨーロッパ、アメリカにも40以上の直営店を保有するなどグローバルブランドへと急速に成長しています。

GENTLE MONSTERは2011年に設立されたアイウェアブランドです。ジェントルモンスターの哲学は "世の中を驚かせろ"というもので、この精神のもと、他のブランドや企業とは一味違う方法でアートをブランド価値に結びつけています。その砲門を開いたのが、2014年から弘大ショールームで行われている「クィンタムプロジェクト」です。このショールームの1階はアートスペースになっていて、GENTLE MONSTERの製品はひとつも置かれていません。これは、販売空間ではなく「魅力的な」空間に価値を置いた結果です。話題性もあり、非常にインパクトのあるショールームです。

ここでは、25日ごとにテーマや展示、インテリア、コンテンツなどを入れ替え、いわゆる、「ファストスペース」を実現しています。

その中で多様なアーティストやブランドと協業し、2年5ヶ月間で36ものプロジェクトを進めてきました。実際に現地でもホットプレイスとして話題となりました。

クィンタムプロジェクト

GENTLE MONSTERの店頭に入ると、体長2メートルの6足歩行ロボット、「ザ·プローブ(THE PROBE)」が来店者を迎えます。なぜこのような空間を作り上げたのか、GENTLE MONSTERブランドの戦略部長ク・ジンヨン氏は、あらゆるインタビューで以下のように述べています。「ショッピングをする時にロボットが歩き回るのはどうか？というキム代表のアイデアから始まった。」、「世の中を驚かせるというブランド価値に適合していると思い、本格的にロボット開発に着手した」と。

THE PROBE

この特殊な空間に魅了されたK-popアイドルや韓国のセレブが現地を訪れ、買い物をする様子をSNSに投稿し、当スペースへの注目がさらに加速されました。現在もインスタグラムなどのSNSでGENTLE MONSTERに関連した写真が次々に投稿されています。このように目新しいもの×有名人を使って見事にバイラル・マーケティングを成功させている。こうして、近年GENTLE MONSTERは、新たにブランド認知度を高めることができたのです。

GENTLE MONSTERはoverwatch 2という人気ゲームや、メゾンマルジエラ、モンクレアなど特に若者に人気の有名ブランドとコラボを行い、それに付随した展示も行いました。

GENTLE MONSTERの最大のショールームであるHAUS DOSANはB1F~4Fで構成されていて、B1FにはiiconbinedのデザートカフェNUDAKEと様々な展示があります。

B1F カフェ NUDAKE

1FにはGENTLE MONSTERが今後数年間披露するUNOPENED:FUTUREというテーマの最初のプロジェクトを展示しています。 従来、リテール空間の1階が持つ固定的概念を覆す空間で、ファッション・ブランドとしての機能性や効率を無視し、新たなアプローチをとることに焦点を当てています。

1F プロジェクト展示

GENTLE MONSTERのメガネ製品のみを披露する2階は、「ミニマル」と「節制」という2つのキーワードをもとにデザインされました。3階はGENTLE MONSTERのサングラス製品が置かれていますが、過去と未来をイメージしたGENTLE MONSTERの世界観が表現されています。3階にあるGENTLE MONSTERのロボットラボが1年の研究を通じて作り出した陸足歩行ロボットであるTHE PROBEは絶えず消費者の感情を刺激しようとするブランドの挑戦精神を表しています。

2F メガネ専用スペース

3F サングラス専用スペース

4階にはコスメブランドtamburinsの製品が展示されています。風に揺れる「葦」や最高など自然からインスピレーションを受けたキネティックアートの展示空間を作り上げています。

4F コスメティック tamburins

このような様々なプロジェクトにアートを使用して、特別なブランドというイメージと魅力的な展示をマーケティングとして使用し、MZ世代に愛され始め、世界中に広がり始めました。

その結果、記事に紹介されている「tamburins」が新商品を発売したことで、tamburinsの新商品を買うために多くの人が７時間も並んでいたという動画がSNSに投稿されました。

アートを使ったブランディングとPR動画に世界的に有名なセレブ（blackpinkのjennie）の採用が他の企業へのアピールになっているだけでなく、企業の成長に最も重要なカスタマーの増加に大きな影響を及ぼしていることがとてもわかる事例です。